Mehurići brane medvediće!

Nije zdravo. Gazirano je. Ima u svom sastavu puno šećera. Utiče na porast telesne težine. Mnogi smatraju i da stvara zavisnost. I pored toga uveren sam da ne postoji čovek na planeti koji bar jednom u životu nije probao Coca Colu ili Pepsi. U pitanju su dva brenda, čiji rat za prevlast na tržištu traje već 100 godina, a nije ni blizu kraja. Naprotiv. Trenutno je koristeći sportski žargon rezultat nerešen. Coca Cola ima prevlast na tržištu, a Pepsi zahvaljujući činjenici da je u asortiman uvrstio i prehrambeme proizvode veću zaradu i veći broj zaposlenih. S druge strane, Coca Cola je daleko popularnija na društevnim mrežama.

Sve je počelo daleke 1886. godine kada je John Peberton napravio recept za Coca Colu. Posle 13 godina na tržištu se pojavila i Pepsi kola a recept je delo Caleba Bradhama. U trenutku kada se na tržištu pojavio Pepsi, Coca Cola je već mogla da se pohvali da prodaje oko tri miliona litara gaziranog napitka. Godine 1915. Coca Cola je predstavila sada već legendarnu staklenu bocu, a konkurent Pepsi je bankrotirao 1923. godine, jer zbog Prvog svetskog rata nije bilo moguće nabaviti dovoljnu količinu šećera na tržišu.  Coca Cola je u tom trenutku, kako pišu istoričari, mogla da kupi Pepsi ali je odustala od te ideje, s obzirom da su čelnici Coca Cole verovali da je Pepsi gotov. Iste godine, Coca Cola je na tržište lansirala limenke što je bilo nešto nestvarno u tom trenutku.

Pepsi se vratio na tržište, ali je ponovo morao da proglasi bankrot usled svetske ekonomske krize u 30-tim godina prošlog veka. S druge strane Coca Cola je širila tržište u Australiji, Africi, Aziji. Pepsi se vraća na scenu početkom Drugog svetskog rata kada je na čelo Kompanije stigao Walter Mack. Novi predsednik je prvo kupio plantažu šećera na Kubi, a zatim promovisao boje Pepsija (crveno-belo-plavo)  u znak podrške američkim trupama na ratištu. Coca Cola je prva shvatila značaj marketinga i ogalšavanja u sredstvima javnog informisanja, pa je tokom 50-ih i 60-ih godina prošlog veka ostvarila potpunu dominaciju u odnosu na Pepsi. U tom periodu je lansiran i novi napitak Sprite koji je ostvario veliki uspeh na tržištu. U poslednjih nekoliko decenija često smo imali priliku da gledamo marketinški rat između dve Kompanije u kojima su korišćena nedozvoljenja sredstva. U cilju ostvarivanja dominacije na tržištu i sa jedne i sa druge strane je angažovana čitava plejada javnih ličnosti koje su nastojale da ubede građane širom planete da se opredele ili za Coca Colu ili za Pepsi. Dokle je ta borba išla pokazuje podatak da je Marc Anthoni promovisao Coca Colu, a njegova tadašnja supruga Jennifer Lopez Pepsi. U reklami pored Jennifer učustvuju Beyonce i Beckham. Koliko li je po samo koštalo, ne smem ni da pomislim (vidi link).

https://www.youtube.com/watch?v=fG0xMjcy5As

Stručnjaci smatraju da je Coca Cola, prevlast na tržištu ostvarila zahvaljujući sjanim idejama i boljoj medijskoj kampanji. Ključni trenutak u pozicioniranju Coca Cole i distanciranju od Pepsija desio se 1993. godine kada je kao deo kampanje Always Coca Cola napravljen spot sa polarnim medvedima (vidi link). 

https://www.youtube.com/watch?v=jPoM2o9kIBM

Bio je to pravi hit a ostvareni rezultati na tržištu veoma slični onima iz 1923. godine kada je Coca Cola na tržište izbacila limenke. Coca Cola je naravno odmah posle toga snimila veliki broj reklama sa polarnim medvedima. Oni su bili glavni adut Coca Cole tokom 2012. godine. Sve reklame koje su emitovane tokom Super Bowl-a gde sekund morate da platite nekoliko miliona su bili sa simpatičnim belim medvedima (vidi linkove).

https://www.youtube.com/watch?v=1V1oNGOVo-4&list=PL0D74B5C94759942A&index=2

https://www.youtube.com/watch?v=CueNjgmG8UM&index=3&list=PL0D74B5C94759942A

Ali, pojavio se problem. Kakav? Pa usled emisije štetnih gasova u atmosferu, usledile su klimatske promene, došlo je do globalnog otopljavanja a samim tim i do situacije da su polarni medvedi, uz Deda Mraza, inače zaštitni znak Coca Cole ugroženi. Procenjuje se da će ukoliko se nešto ne promeni do 2050. godine polarni medvedi nestati sa planete. Coca Cola je odmah reagovala u cilju zaštite prepoznatljivog brenda. Već 2007. godine je potpisan ugovor sa organizacijom  World Wide Fund for Nature, u skladu sa kojim Coca Cola izdvaja 2 miliona dolara na godišnjem nivou, a sve u cilju zaštite polarnih medveda. Ugovor je produžen i 2013. godine. Ovakvo ponašenje Coca Cole je potpuno razumljivo jer bi odumiranje belih medveda sigurno nanelo ogromnu štetu Kompaniji koja je svoj rast i uspeh ostvarila između ostalog i na njima.

Iste godine, mnogi kritičari su smatrali da je Coca Cola odustala od belih medveda i da se okrenula drugom vidu marketinga. Razlog je bila sjajna reklama u sklopu kampanje CokeChose u kojoj su marketinški stručnjaci ove Kompanije omogućili gledaocima da sami izaberu kako će se reklama završiti i ko će od tri moguće ekipe stići u posed Coca Cole (vidi link). Marketing tim Coca Cole je ponudio potrošačima da sami odluče koje će od tri moguća rešenje, biti emitovan tokom jedne od najprestižnijih utakmica na planeti. U pitanju je takođe kao i 2012. godine NFL Super Bowl. 

https://www.youtube.com/watch?v=6uFQAqwbwSg

U međuvremenu, čelnici obe Kompanije ističu da imaju fer i korektne odnose, ali da ne odustaju od borbe svim raspoložim sredstvima za poziciju na tržištu. Za razliku od marketinških stručnjaka iz Coca Cole i Pepsija koji razmišljaju o tome šta da smisle u cilju ostvarivanja prednosti, nama ostaje da pratimo ovaj rat i uživamo u vrhunskim reklamama, sloganima i idejama.

Usput, apelujemo na sve ljude na planeti ne samo na čelnike Coca Cole da urade sve što je u njihovoj moći da smanje emisiju štetnih gasova i da spasu sve nas na planeti, a sa nama i polarne medvede. 

Mnogo su slatki!!!